Bu ders, öğrencilere, markaları nasıl oluşturup yönetecekleri konusunda temel bir anlayış kazandırmak için hazırlanmıştır. Bu bağlamda, etkili marka stratejisi oluşturmak için gerekli ana konular kapsanacak, daha iyi marka yonetimi kararları verilmesine yardımcı olacak temel teoriler aktarılacaktır. Vaka çalışması ve sınıf tartışmaları yoluyla teoriyi pratiğe uygulama tecrübesi verilmesi üzerinde durulacaktır.