Bu ders doğru pazarlama içgörülerine ulaşabilmek için kullanılan veri toplama, veri işleme ve veri analizi tekniklerini incelemektedir. Ders pazar araştırması sorularının belirlenmesi ve bu sorulara uygun araştırma tekniklerinin seçilmesi için gerekli bilgi ve yetenekleri öğrencilere kazandırmayı amaçlamaktadır. Ayrıca, analitik yöntemler kullanılarak doğru içgörüye nasıl ulaşılabileceği tartışılacak, farklı analitik yöntemler örneklendirilecek ve uygulamalı olarak işlenecektir.