Bu dersin amacı bugünün değişen pazarlama ve iletişim ortamına paralel olarak gelişmekte olan yepyeni ve stratejik bir halkla ilişkiler yaklaşımını öğretmektir. Hedef kitlenin fikir ve kararını etkileyen kişi ve gruplara odaklanarak geliştirilen bu stratejik pazarlama ve iletişim yaklaşımı büyük şirketler ve organizasyonlar tarafından son on yılda gittikçe artan bir yoğunlukta kullanılmaktadır. Bu derste bu yeni pazarlama ve iletişim yönteminin teorisi ve pratik uygulamaları güncel örneklerle, interaktif bir ortamda incelenecektir. Derste işlenecek ana konu başlıkları aşağıdaki gibidir: Halkla ilişkilerde temel kavramlar ve tanımlar, halkla ilişkilerin organizasyon içindeki rolü, temel ilkeler ve etik değerler,kurumsal iletişim, iletişim stratejisi, hedef kitleye odaklı iletişim planlaması, araştırma ve değerlendirme teknikleri, medya ilişkileri, kurum içi iletişim, kriz iletişimi ve yönetimi, tüketici lişkileri, hükümet ve kamu kurumlarıyla ilişkiler ve iletişim, hedef kitlenin fikir ve kararını etkileyenlerle iletişim ve pazarlama, sosyal sorumluluk projeleri, geleceğe yönelik halkla ilişkiler sorunları ve fırsatları.