|
Bu dersin amacı bugünün değişen pazarlama
ve iletişim ortamına paralel olarak
gelişmekte olan yepyeni ve stratejik
bir halkla ilişkiler yaklaşımını öğretmektir. Hedef
kitlenin fikir ve kararını etkileyen kişi ve
gruplara odaklanarak geliştirilen bu stratejik
pazarlama ve iletişim yaklaşımı büyük şirketler ve
organizasyonlar tarafından son on yılda
gittikçe artan bir yoğunlukta kullanılmaktadır. Bu
derste bu yeni pazarlama ve iletişim
yönteminin teorisi ve pratik uygulamaları güncel
örneklerle, interaktif bir ortamda incelenecektir.
Derste işlenecek ana konu başlıkları aşağıdaki gibidir:
Halkla ilişkilerde temel kavramlar ve tanımlar,
halkla ilişkilerin organizasyon içindeki rolü,
temel ilkeler ve etik değerler,kurumsal
iletişim, iletişim stratejisi, hedef kitleye odaklı iletişim
planlaması, araştırma ve değerlendirme teknikleri,
medya ilişkileri, kurum içi iletişim, kriz iletişimi ve
yönetimi, tüketici lişkileri, hükümet ve kamu
kurumlarıyla ilişkiler ve iletişim, hedef kitlenin
fikir ve kararını etkileyenlerle iletişim ve pazarlama,
sosyal sorumluluk projeleri, geleceğe
yönelik halkla ilişkiler sorunları ve fırsatları.
|
